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加拿大28在线预测网疯狂:食品营销策划这么玩创意靠谱吗?

编辑:凯恩/2018-11-27 22:26

  横向思维已经被证明是一种具有强大难题破解能力的创造性思维,无论是军事、科研和教育,还是商业、生活乃至情感,拥有熟练的横向思维,你都能成为各个领域的尖子,因为,这个世界很少有能够难倒你的事,你的创造能力也非一般人能比。基于这个原因,喜欢横向思维的人越来越多!

  尽管横向思维首先需要具备一种强大的深邃的洞察能力,这个洞察能力其实就是看待事物的方式。我们传统的逻辑思维看待事物的方式都是带有停止、单面的分析性思考,很少有立体的前进式的思考方式,拥有横向思维能力的一个特征就是,你看待事物本质的能力超过所有人。

  但由于我们对创新的功利性思想,所以学习横向思维的人,本能的就想快速掌握创新能力,因而大家也更想知道,加拿大28在线预测网,创新的点子究竟怎么诞生的?如何从一个毫不相干的概念中提取对自己有益的创意?如何一群人或者一个人进行这样的创造性思考?这些都是初学者迫切想知道的。所以今天我想在做一个模拟实验——通过偶然诞生的词汇,来与营销目标进行交叉,继而产生全新营销想法的创意提取方法。

  在以往的创意训练中,我们通常都是提取一个词汇,这一次我们可以试试同时运用两个词汇集中交叉来创新训练,结果会怎么样呢?其实,这也是我常用的一种创新手段,有时候效果比一个要好。当然,我们还可以同时使用三个乃至更多的词汇来催生创意,偶然诞生的词汇概念多少,最终的创意效果也完全不同。

  譬如,为一种食品创造新的营销创意——这是我们的营销创意目标。然后通过数字地图寻找词汇表格中的词汇,假设数字是5326,则出现的概念应该为“系统”。什么是系统?这是指一种重复运作的流程、技能和提高效率的方法。系统概念又可以拆分:步骤、固定、流程、重复、标准、技术等。

  假设第二次诞生的数字为1352,则相应的词汇概念应该是“日落”。日落就是太阳逐渐下降的一种过程或现象,同时也指一种大势已去的意思,或类似于人到老年黄昏时刻的来临。概念拆分为:太阳、光芒、倾斜、下降、变色。然后,我们与创意目标进行交叉,进行创意的提取:

  1、系统:创建一种专门针对老年人的封闭销售系统,老年人常用的生活用品,全部由企业按期按需进行重复配送。老人只要在家里按一下按钮,就可以通过语音告知家里缺什么?需要什么产品,云南11选5杀号技巧,然后系统的另一端就按照老人的这个语音需求,自动延伸到各类产品的发送点。

  2、太阳:这个系统像太阳一样温暖,总是在人们最需要的时候出现。我们可以运用一个和蔼可亲的老人做形象代言,由TA代表老人发出自己的生活主张,以证明采用这个系统的老人都是像阳光一样温暖的群体,彼此照顾,彼此扶持。同时向外界证明,这是一个像太阳一样引人注目的健康群体和组织。

  3、光芒:光芒,喻指刺眼,醒目。这个食品的包装非常醒目,所有人一看到就有强大的认知,譬如,这是一个纯公益充满爱心的产品,这是一个让所有人看到它就能产生美好联想的产品,这是一个能给老年人带来健康和积极向上生活信心的产品。

  4、下降:可以是一些有疾病的老年人群体,譬如血压等各种指数不正常的人群,但由于经常食用这种产品,导致他们会经常性地对老人进行测量,发现他们的病情都在好转,好多超高的指标都在下降。同时,进入这个系统的人群总数,也因为随着健康质量的上升而下降。

  其次,这是一个有降血脂、血压、三高的产品,通过一段时期的食用,消费者体内的各种指数,会随着产品消费数量而逐渐呈现下降或上升的提示。产品适合各类保健品,或者健康器材产品。

  5、固定:这个产品市场上不销售,但只固定专供给某一类人,或老人或小孩,或高端商务人士。但前提是,这类人群必须要达到某一种标准才可以进入该系统消费产品,或者享受到独特的优惠产品和服务。而这种标准是固定有一个机构进行评测,评测达标则可以进入该系统。

  固定还可以思考为,这个产品从出生到未来一直保持不变,任你世界千变万化,我自巍然不动;同时,运送这个产品的工作人员也从一开始到最后,永久不变。有点像保险公司业务员,一辈子成为你的联络人,以促进销售人员与消费者之间的信任度和依赖度。

  6、变色:在产品上设计一种颜色渐变系统。按产品出厂的时间计算,可以通过肉眼就能看出来,这个产品的有效保质期,或者产品里面各种有益物质和有害物质的刻度,消费者通过视觉就能发现该产品是否还可以正常食用?这个变色系统有专门机构提供,所有产品必须装配,没有这个系统就是非法产品。

  变色还可以提取为依据社会不同人群,建立不同销售渠道和消费方式,如男人和女人的不同购买方式。变色还意味着变化。我们是不是可以这么思考:每一期的产品都不同,因为每一批产品的包装上都有全新的猜题游戏,而答案就在下一批产品包装上。或者提供消费者猜测,这个产品到底有多少中规格和颜色,猜中者有奖等。

  7、标准:享受这个食品需要一种独特的标准,譬如一个人必须做满10件社会公认的好人好事才可以享受到这个产品;其次消费这类产品的消费者身上自动会带有一种独特标识,用以告诉大众自己是一个什么标准的人,如能够得到社会尊敬的人等。

  还有很多很多的想法,只要你有足够的时间去思考。无论标准也好,固定也罢,或者步骤、重复等子概念,只要有足够的时间,你还可以进一步将其继续拆分,拆分成更多的分概念,然后逐一进行创意提取,那么,一个下午仅仅两个偶然诞生的词汇概念,就有可能为你催生成千上万条稀奇古怪的创新想法。

  这只是一个横向思维创意提取的训练,其中的创意未必能用(真要落地,也许需要进一步的思考和考证,甚至可以细化),我们的关键在于训练自己的思维能力,也就是从偶然诞生的概念,与自己的创新目标进行创意提取的训练,我相信,只要你持续的训练,使至炉火纯青,那么,你有可能已经成为了一个创意高手。